I grandi eventi sportivi non devono concludersi nella pura attività sportiva, devono essere occasioni per coinvolgere tutta la città ed essere più attrattivi per i turisti.

A ogni grande evento sportivo devono abbinarsi attività speciali quali aperture straordinarie dei Musei, eventi organizzati dall’associazionismo culturale, eventi di divertimento nei luoghi designati per questo, su modello di quello che capita in altre città. Pensate a Miami: in corrispondenza di ogni evento sportivo la città cambia per accoglierlo e diventarne il contesto a tema. O come capita a Milano quando il FuoriSalone è una parte integrante del Salone del Mobile.